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视频号直播 GMV 增长超 15% 平台将为新主播投入 50 亿流量包

   日期:2022-01-14     浏览:0    评论:0    
核心提示:  【亿邦动力讯】1 月 13 日消息,日前召开的 2022 微信公开课 PRO 上,头条新闻视频号团队公布了视频号的相关数据和现状,首

  【亿邦动力讯】1 月 13 日消息,日前召开的 2022 微信公开课 PRO 上,头条新闻视频号团队公布了视频号的相关数据和现状,首次阐明了其产品逻辑,还透露了未来的发展计划。

  数据显示,2021 年末与年初相比,视频号直播的整体销售额增长超过 15 倍,其中私域占比超过 50%。视频号直播间平均客单价超过 200 元,整体复购率超过 60%。腾新闻首页商品分布方面,最受用户喜欢的是服饰家居、食品生鲜、个护美妆产品,这三类产品占比超过 60%。性别方面,购买用户中,女性占比超过七成。而地域分布上,购买用户主要集中在一二三线%。

  视频号团队表示,视频号的产品逻辑为作为基础内容组件,在微信生态内流转。也就是说,在微信内容生态中,视频号是 原子化的基础内容组件 ,可以与其他原子组件,如公众号、小程序、企业微信等自由组合,产生新的能力。例如视频号与公众号的打通让内容生态更丰富;视频号与企业微信的打通,让视频号也拥有了私域运营的能力。

  有关视频号创作的未来,微信官方也划了重点。创作方向方面,视频号会重点扶持泛知识、泛生活、体育、音乐、剧情、才艺等方向;鼓励原创、真人内容。据介绍,持续发表原创内容,有真人出镜、有真人旁白配音的视频和作品更能获得粉丝的关注。未来,视频号也将上线付费直播间。

  据悉,对于新主播,视频号团队规划了新手期扶持计划,让创作者在零粉阶段就可以获得新人流量包。此外,视频号团队将投入 50 亿冷启流量包。在商家侧,视频号直播将利用流量激励,扶持不少于 10 万名商家,鼓励和扶持微信生态类有私域、做私域的商家。平台表示,商家每引导一个私域用户进直播间,近期新闻事件简短平台将至少激励商家一个公域用户。

  在变现方面,视频号团队将用专项资金帮助 100 万个优质创作变现。除了带货,视频号团队将在视频号互选平台上,为粉丝量过万的作者提供新的变现方式。

  在 2021 年微信之夜, 微信之父 张小龙曾表示,直播在内容形态的演变中是更容易被大众接受的,对比来说,短视频是有创作门槛的,是要做精美内容。在今年的微信公开课 PRO 上,平台同样在强调,视频号内容的核心理念是回归到用户本身,让用户觉得有价值。

 
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